Французский философ Дени Дидро был довольно беден. Его дочь собралась замуж, но денег на приданое совсем не было. Тогда, из уважения к заслугам философа, российская императрица Екатерина Вторая выкупила его большую библиотеку и назначила Дидро хранителем при этой же библиотеке.
Это была просто громадная сумма одномоментно оказавшаяся в руках философа. На радостях Дидро купил себе новый красный халат. Но облачившись в него, он сразу же обнаружил, что домашняя мебель на фоне прекрасной обновки выглядит убого…
Философ решил обновить пару диванчиков, но пошло-поехало: обновил все интерьеры, накупили статуи коней с крыльями и золотых унитазов.
На это ушли все полученные деньги, и Дидро опять оказался в бедственном положени. Об этом Дидро написал забавное философское эссе «Сожаления о моём старом халате».
Эффект «халата Дидро» прослеживается во многих наших поступках в эпоху потребления. Получение новой вещи часто создает спираль потребления, которая заставляет нас приобретать другие новые вещи.
В результате мы часто покупаем то, в чем никогда и не нуждались для того, чтобы чувствовать себя счастливыми.